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新闻-北京幻城科技有限公司
为什么越来越多的消费者会为带VR元素的营销方式买单?

时间:18-02-28 17:45:54


Facebook 创始人扎克伯格在 2015 年年初时就表示:「从文字到照片、照片到视频、视频到虚拟现实,未来社交网络上的品牌内容必须要让用户越来越有参与感,而 VR---虚拟现实就是未来的科技趋势。」 

自 2014 年诞生以来,谷歌 Cardboard 虚拟现实设备低廉的价格和便捷的组装方式,就让人们体验这一热门技术的门槛变得更低。不少公司也选择用这种新奇又流行的场景化体验技术为自家品牌做推广,尤其在国外---VR 在品牌营销中的使用变得相当普遍。

广告领域的竞争十分激烈,因为企业都在争夺消费者的注意。所以,任何能够吸引消费者兴趣的一切都能为广告商带来巨大的利润。OmniVirt一直在为虚拟现实和增强现实体验提供一个广告平台,而根据他们最新公布的数据,360度广告的前景十分光明。

OmniVirt分析了超过7亿次广告,他们发现360度图像在吸引用户点击方面的表现比标准2D图像优异300%,而360度VR视频的完成率比同等2D视频高出46%。


这家公司同时发现,在面对360度视频时,大部分用户(86%)会愿意与视频进行互动,从而带来了更高水平的用户参与度。显然,用户参与度是大部分广告商都在致力提高的度量。另外,报告提供了热图分析,其中大部分用户更倾向于关注前方的内容,而往左上看的比率高于往下看或往右看。

OmniVirt表示,结果表明沉浸式媒介的效果比传感2D广告格式更好,这为广告商提供了一个全新了探索机遇。

VR和AR领域的广告与营收一直是个棘手的问题。但无论如何,VR和AR显然需要继续发掘营收渠道,而现在360度广告正在为行业提供一个潜在的解决方案。

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